La persecución de Coca-Cola en el Super Bowl 2013

En la tanda publicitaria del Super Bowl 2013, Coca-Cola lanzó un spot, donde diferentes grupos compuesto por badlanders, cowboys y bailarinas, se alzaban en la persecución de una botella de Coca-Cola en medio de un desierto. Desde el mismo, se instaba a que mediante la utilización del hashtag correspondiente a los distintos grupos, el espectador pudiera votar a través de Twitter para elegir el futuro ganador. Mediante la página www.cokechase.com, se podía seguir un stream en vivo de lo que iba ocurriendo con la “carrera” que solo duraría un día.

Por un lado quiero rescatar la idea de la acción publicitaria que me parece bastante buena, no es tan original, pero si llevándolo a cabo de este modo tan masivo con la impronta de la interactividad y por otro lado el refuerzo del uso de Twitter.

La importancia del microblogging, del segundo a segundo, no solo en este spot donde se llama a usar la herramienta mediante la acción, si no en la mayoría de las publicidades del Super Bowl de este año donde superando a llamadas a su fanpage de Facebook, se mostraban usuarios y hashtag de Twitter.

Coca-Cola para esta acción gastó aproximadamente 8 millones de dólares (tomando como premisa que los 30 segundos cuestan 4 millones), para generar movimiento en la red social del pajarito. No hay datos publicados sobre los alcances de la campaña, pero seguramente debe haber alcanzado altos niveles de participación, y algunos nuevos millones de seguidores en Twitter y Facebook. Obviamente que se tiene en cuenta la presencia en uno de los eventos más vistos del mundo, donde se refuerza presencia y recordación de marca y observando de cerca que el entretiempo era auspiciado por su rival Pepsi.

¿Quién ganó la carrera? Mirá el video:

Campaña invernal de la Provincia de Mendoza

El invierno de apoco se va cerrando, dando lugar a la primavera que ya se hace sentir. En este invierno desde el Ministerio de Turismo de la Provincia de Mendoza, se lanzó una serie de spots promocionando la nieve, los maravillosos paisajes, la aventura y las rutas del vino y el olivo. Éstos se encuentran dentro de la campaña de Promociones estacionales 2012 de la provincia, que comenzó con el Otoño como estación lanzamiento.

Es necesario aclarar, que esta es solo una pata de toda la campaña invernal de la provincia, que fue acompañada de eventos y publicidad en vía publica en otras ciudades.

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La marca Perú en Loreto, Italia

Si pudiera hacer una lista de mis intereses, en los primeros lugares entran la publicidad y el turismo. Me encontré con una camapaña de la marca Perú del 2012 que no solo muestra las maravillas que se encuentran en su país, si no que se arriesgan y llevan más allá la idealización de las costumbres extrapolando dos culturas muy distintas, la italiana y la peruana.

El hilo conductor, es la similitud del nombre de una ciudad peruana llamada Loreto, con una de Italia mientras se desarrolla el intercambio de constumbres y la enseñanza de sus productos locales.

Una campaña que por su duración podriamos decir que esta planteada para Internet, o institucional para mostrar in situ. No encontré una versión corta, lo que no quiere decir que no haya circulado por vías masivas.

Los detrás de cámara nunca son un desperdicio:

Me pareció fantástico compartirlo y que disfruten de la magia de la publicidad, aún cuando no es de un producto masivo, a través de un medio de difusión masivo.

Spot publicitario de Mendoza, Nada más Alto

La Secretaría de Turismo de la provincia de Mendoza lanza un spot publicitario en su canal de YouTube con el slogan “Nada más Alto”. Un video bastante bien logrado, lleno de emotividad y representativo de la tierra del sol y del buen vino.

La descripción del video reza “La Provincia de Mendoza, y una imagen largamente soñada por aquellos que forjaron nuestro carácter presente… Y a la vez, una concepción de lo que queremos consolidar para el futuro… Mendoza, Nada más Alto

Campaña publicitaria “Live The Language” II

Una campaña publicitaria que a mi particularmente me encantó, y que tuvo bastante repercusión en la red. Estoy hablando de la campaña Live The Language, que se lanzó promocionando las ciudades de Beijing, London, París y Barcelona.

Ahora se lanza la segunda parte que tiene como protagonistas a las ciudades de Los Angeles, Vancouver y Sydney. Sigo sosteniendo que la calidad es estupenda y el tope de emocionalidad hace que realmente sea una publicidad que te impacte.

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Campaña publicitaria “Live The Language”

Recientemente vi una campaña publicitaria que me gusto por partida doble. Fue dirigida por Gustav Johansson, para la EF International Language Centers y se denominó Live The Language.

Es una serie de spots donde en cada uno se puede apreciar un país distinto, con sus vivencias y anécdotas. Decía que me gusto por partida doble, por un lado por la increíble realización, producción y por que creo que el tono elegido es el adecuado en este caso. La mejor manera de llegar a la gente joven, a quien esta orientada esta comunicación es a través de lo emotivo. Por lo otro que me gusto es porque me gustan estas campañas donde  se ve un destino en particular en cada video.

No hay algo que me gustaría más, que hacer algo similar con cada provincia de Argentina, que son fantásticas y cada una tiene su magia reservada solo para ser vivida.

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