La persecución de Coca-Cola en el Super Bowl 2013

En la tanda publicitaria del Super Bowl 2013, Coca-Cola lanzó un spot, donde diferentes grupos compuesto por badlanders, cowboys y bailarinas, se alzaban en la persecución de una botella de Coca-Cola en medio de un desierto. Desde el mismo, se instaba a que mediante la utilización del hashtag correspondiente a los distintos grupos, el espectador pudiera votar a través de Twitter para elegir el futuro ganador. Mediante la página www.cokechase.com, se podía seguir un stream en vivo de lo que iba ocurriendo con la “carrera” que solo duraría un día.

Por un lado quiero rescatar la idea de la acción publicitaria que me parece bastante buena, no es tan original, pero si llevándolo a cabo de este modo tan masivo con la impronta de la interactividad y por otro lado el refuerzo del uso de Twitter.

La importancia del microblogging, del segundo a segundo, no solo en este spot donde se llama a usar la herramienta mediante la acción, si no en la mayoría de las publicidades del Super Bowl de este año donde superando a llamadas a su fanpage de Facebook, se mostraban usuarios y hashtag de Twitter.

Coca-Cola para esta acción gastó aproximadamente 8 millones de dólares (tomando como premisa que los 30 segundos cuestan 4 millones), para generar movimiento en la red social del pajarito. No hay datos publicados sobre los alcances de la campaña, pero seguramente debe haber alcanzado altos niveles de participación, y algunos nuevos millones de seguidores en Twitter y Facebook. Obviamente que se tiene en cuenta la presencia en uno de los eventos más vistos del mundo, donde se refuerza presencia y recordación de marca y observando de cerca que el entretiempo era auspiciado por su rival Pepsi.

¿Quién ganó la carrera? Mirá el video:

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